相較往年，今年天貓、京東等平臺選擇將雙十一GMV(商品交易總額)數(shù)據(jù)“隱入塵煙”，僅透露“交易規(guī)模與去年持平”。

根據(jù)已公開及第三方數(shù)據(jù)顯示，雙11全網(wǎng)交易額為5571億元（截至11號早8點）。

與2021年（天貓雙十一總交易額5403億元）相比，同比增長8.45%，增速放緩。

全網(wǎng)銷售額各平臺占比：

天貓占據(jù)綜合電商平臺榜首位置，京東緊隨其后，拼多多排名第三。

天貓占比62.6%，京東占比27.1%，拼多多占比6.7%，其他占比3.6%。

淘寶天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”開售第一個小時，102個品牌成交額過億元，其中國貨品牌超過一半；

在玩具、寵物、運動戶外、珠寶行業(yè)中，有358個品牌銷售額破億，3434個品牌銷售額破千萬。

根據(jù)京東透露，本屆雙11沖動消費比例減少，消費者更看重“找到最適合自己的”，這部分人群同比增長約30%。

京東累計下單金額超3491億元，同比增長28.58%。

京東雙11開場僅1分鐘，Apple成交額即破10億元。

整個活動期間，京東智能手機成交金額環(huán)比增長361%，濃香型白酒新品增長249%，游戲投影機增長397%，VR眼鏡一體機/體感游戲機增長117%。

拼多多在百億補貼的口號下，也加強了本屆雙11的宣傳力度，但加入大促的4年以來，其聲量不如淘寶、京東等平臺。

第一波銷售期（10月31日晚8點-11月3日），各電商平臺銷售額整體為3341億元，其中天貓占比61%，京東占比34%，其他平臺占比5%。

其中全網(wǎng)直播帶貨銷售額達895.27億元。

第二波售賣期（10日晚8點-11日早8點），全網(wǎng)交易額數(shù)據(jù)超2230億元，包裹量達9.07億件。

在直播帶貨方面，今年雙11，截至2022年11月1日0時到11月11日8時，以點淘、快手、抖音為首的直播電商，交易額達1612.44億元。

抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10月31日，僅開賣1小時，平臺支付客單價相比去年同期增長了217.1%；交易額超百萬單品376個；

10月31日至11月11日，抖音電商內參與雙11活動的商家數(shù)量同比增長了86%，直播帶貨總時長累計達3821萬小時，7667個直播間銷售額超過百萬元。

快手數(shù)據(jù)顯示，今年116期間（10月20日-11月11日），參與活動的買家數(shù)同比去年增長超40%；

電商短視頻訂單量同比去年增長超515%；買家數(shù)同比去年增長超40%，搜索訂單量同比去年增長超70%。

在新零售方面，今年雙11，截至2022年11月1日0時到11月11日8時，交易額達195.74億元。

熱門銷售品類中，家用電器雙十一期間銷售額為1566億元;

根據(jù)蘇寧《2022雙十一家消費趨勢報告》顯示，平臺線下綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長141%，智能家居產品銷售環(huán)比提升153%。

凈水器+空氣凈化器+掃地機成最受年輕人歡迎的三大家電套購組合之一。

其他品類銷售額分別為：美容護膚606億元，洗護清潔286億元，香水彩妝216億元，糧油調味213億元，休閑零食135億元，方便速食69億元，寵物食品37億元，洋酒和飲料分別為21億元和15億元。

京東在家用電器、洋酒以及洗護清潔品類中占有絕對份額；

天貓則在休閑零食、方便速食、美容護膚、香水彩妝、寵物食品中銷售額占優(yōu)；在糧油調味和飲料品類下，兩主流平臺分庭抗禮。

今年的雙十一可以看出，電商平臺的定位逐漸發(fā)生改變，不似以往只是商業(yè)活力的聚集之所，同時還是民生與產業(yè)得以運轉的重要基礎。

面對越來越理智、冷靜的消費者，不知明年的雙11商家還會有什么花式營銷。